Что дарят в России

Три самых частых типа подарка на каждую роль — по числу отзывов.

Число — сколько отзывов о подарках этой роли в выборке.

Типы, которые дарят конкретной роли в разы чаще, чем всем остальным. Это самый честный портрет того, как мы видим близких.

• дочерикукла ×3,3фотоаппарат ×3планшет ×2,6
• подругезначок ×5,5карточка ×5,3постер ×4,5
• мужугайковёрт ×8дрель ×7,3мангал ×6,8
• мамешвабра ×4,5кардиган ×4,1сорочка ×3,8
• сынумяч ×5,2самокат ×4,2велосипед ×4
• сестретуника ×3,1сорочка ×2,5пижама ×2,1
• папепила ×7,2электробритва ×6,8мойка высокого давления ×5,8
• другушеврон ×20,6пивная кружка ×7,1аниме ×6,4
• братушампур ×3,6зажигалка ×3,5футболка ×3,2
• женевыпрямитель ×10,8фен ×9,7плойка ×7,1
• парнюклавиатура ×7,9свитшот ×7,2толстовка ×4,4
• бабушкетелефон ×17,5радиоприёмник ×9,5грелка ×9,2
• девушкемедведь ×12,1роза ×5,8фен ×4,5
• коллегеежедневник ×8,1брошь ×7,5календарь ×7,4
• свекровитюль ×8,4платок ×6сорочка ×5,6
• дедушкефутболка ×3,9кружка ×3,5носки ×2,2
• учительницебукет ×14,7брошь ×13,1кружка ×3,2

×N — во сколько раз чаще среднего этот тип дарят именно этой роли.

Доля отзывов с явным разочарованием (возврат, «передарила», низкая оценка) среди частых подарков. У обычного подарка эта доля — считанные проценты; здесь — рекордсмены.

1. воздушные шарикидочери25,3 %
2. серьгижене22,9 %
3. кольцожене22,8 %
4. браслетжене22,4 %
5. комплект бельяжене21,9 %
6. конструкторсебе21,6 %
7. духижене20,2 %
8. приставкасыну18,4 %
9. пижамажене18,3 %
10. халатжене18,3 %

Паттерн читается сразу: украшения и одежда — ставка на точное попадание во вкус. Промах — и подарок едет обратно.

769 857 отзывов начинаются со слов «купила себе в подарок» — это больше, чем о подарках маме, мужу или подруге. Чаще всего себя балуют: комплект белья, полотенце, сумка.

Что чаще всего дарят маме?

По 384 354 отзывам чаще всего маме дарят: сумка, серьги, халат. А «фирменно мамины» подарки — те, что дарят мамам в разы чаще, чем другим: швабра (в 4,5 раза чаще среднего), кардиган (в 4,1 раза чаще среднего), сорочка (в 3,8 раза чаще среднего).

Какие подарки разочаровывают чаще всего?

Антилидеры по доле разочарований в отзывах: воздушные шарики дочери (25,3 %), серьги жене (22,9 %), кольцо жене (22,8 %), браслет жене (22,4 %). Общий паттерн: вещи, где легко промахнуться с размером или вкусом — украшения, одежда, парфюм.

Правда ли, что женщины дарят подарки себе?

Да, и это крупнейший сегмент подарочных покупок: 769 857 отзывов со словами «купила себе в подарок» — больше, чем о подарках любому родственнику. Чаще всего «себе» покупают: комплект белья, полотенце, сумка.

Что дарят на день рождения чаще всего?

По 471 467 отзывам топ подарков на день рождения: игрушка, платье, конструктор.

Откуда данные?

Мы собрали более 30 млн отзывов о подарках с российских маркетплейсов и выделили 3 348 263 отзывов, где указано, кому дарили. Учитываются и негативные отзывы — поэтому мы видим не только «что дарят», но и «что возвращают». Методология — на странице «О проекте».