Что дарят в России

Три самых частых типа подарка на каждую роль — по числу отзывов.

Число — сколько отзывов о подарках этой роли в выборке.

Типы, которые дарят конкретной роли в разы чаще, чем всем остальным. Это самый честный портрет того, как мы видим близких.

• подругезначок ×5,5карточка ×5,2постер ×4,4
• дочерикукла ×3,3фотоаппарат ×3резинка ×2,7
• мужугайковёрт ×8дрель ×7,3мангал ×6,8
• мамешвабра ×4,4кардиган ×4сорочка ×3,8
• сынумяч ×5,2самокат ×4,2велосипед ×4
• сестретуника ×3,3сорочка ×2,5пижама ×2,1
• другушеврон ×20,6пивная кружка ×7аниме ×6,3
• папепила ×7,4электробритва ×6,8мойка высокого давления ×6
• братушампур ×3,6зажигалка ×3,5футболка ×3,2
• бабушкетелефон ×17,4радиоприёмник ×9,4валенок ×8,8
• женевыпрямитель ×10,7фен ×9,6пароочиститель ×8,8
• парнюклавиатура ×8,2свитшот ×7,3толстовка ×4,4
• девушкемедведь ×11,9роза ×6фен ×4,5
• коллегеежедневник ×8,7брошь ×7,3календарь ×7,3
• свекровитюль ×8,3штора ×7платок ×5,8
• дедушкефутболка ×3,9кружка ×3,4подушка ×2,5
• учительницебукет ×15,1брошь ×13,7кружка ×3,2

×N — во сколько раз чаще среднего этот тип дарят именно этой роли.

Доля отзывов с явным разочарованием (возврат, «передарила», низкая оценка) среди частых подарков. У обычного подарка эта доля — считанные проценты; здесь — рекордсмены.

1. духибабушке25,7 %
2. воздушные шарикидочери24,6 %
3. серьгижене22,5 %
4. кольцожене22,4 %
5. браслетжене21,7 %
6. конструкторсебе21,6 %
7. комплект бельяжене21,4 %
8. приставкасыну19,0 %
9. пижамажене18,3 %
10. халатжене18,3 %

Паттерн читается сразу: украшения и одежда — ставка на точное попадание во вкус. Промах — и подарок едет обратно.

832 197 отзывов начинаются со слов «купила себе в подарок» — это больше, чем о подарках маме, мужу или подруге. Чаще всего себя балуют: комплект белья, полотенце, сумка.

Что чаще всего дарят маме?

По 438 735 отзывам чаще всего маме дарят: сумка, серьги, халат. А «фирменно мамины» подарки — те, что дарят мамам в разы чаще, чем другим: швабра (в 4,4 раза чаще среднего), кардиган (в 4 раза чаще среднего), сорочка (в 3,8 раза чаще среднего).

Какие подарки разочаровывают чаще всего?

Антилидеры по доле разочарований в отзывах: духи бабушке (25,7 %), воздушные шарики дочери (24,6 %), серьги жене (22,5 %), кольцо жене (22,4 %). Общий паттерн: вещи, где легко промахнуться с размером или вкусом — украшения, одежда, парфюм.

Правда ли, что женщины дарят подарки себе?

Да, и это крупнейший сегмент подарочных покупок: 832 197 отзывов со словами «купила себе в подарок» — больше, чем о подарках любому родственнику. Чаще всего «себе» покупают: комплект белья, полотенце, сумка.

Что дарят на день рождения чаще всего?

По 516 161 отзывам топ подарков на день рождения: игрушка, платье, конструктор.

Откуда данные?

Мы собрали более 29 млн отзывов о подарках с российских маркетплейсов и выделили 3 764 240 отзывов, где указано, кому дарили. Учитываются и негативные отзывы — поэтому мы видим не только «что дарят», но и «что возвращают». Методология — на странице «О проекте».